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藕墨盒:那些像广告的动画片  

2014-12-23 09:55:17|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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12.22小当家1.jpg

?九个头条网讯  说起广告,大部分人的态度似乎都是厌恶。但动画片里植入了广告,你还讨厌吗?


统一企业:《中华小当家》

 

对,你没看错,既然全片都是在说吃的,这里就少不了广告——而植入方式,就是把人名翻译给改了。这也就不奇怪为什么在漫画里看到的是“刘昴星(小当家)”,但台版的小当家却没有姓名了。

 


12.22小当家2.jpg



“台视以《中华一番之满汉传奇》为名重播《中华一番》,重播时的赞助商为统一企业,因此动画许多人物在重播时都冠以该公司产品名称:如主角刘昴星被翻译成“小当家”(小当家干脆面),还有“及第师父”(及第水饺)“嘟嘟”(满汉嘟嘟好小香肠)、“阿Q”(阿Q桶面)……”(网友@Lnine此昵称不可用不知在哪偶遇真相)

 


12.22小当家3.jpg



这么多年过去,统一的这些产品你有没有吃过?

 

菠菜罐头厂商:《大力水手》



12.22大力水手.jpg


 

而最早的广告植入应该算是《大力水手》了,“大力水手吃菠菜”已经深入了一代又一代人的心,这部出现于1929年1月17日的美国《Thimble Theatre》连环漫画,于同年现身银幕。大力水手之所以喜欢吃菠菜,因为是生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。美国人普遍养成了吃菠菜的习惯,罐头菠菜热卖。这个植入要照现在的话,应该在罐头上写上赞助厂商的名字,但制作人只是诚实地写上了菠菜的英文:spinach。

 

海尔:《海尔兄弟》

 



12.22海尔兄弟.jpg



“打雷要下雨,嘞哦~下雨要打伞,嘞哦~……”这部全集为212集的《海尔兄弟》在1996年上映。别问我为什么海尔公司每台空调冰箱上都有这对兄弟的形象,因为这本就是海尔集团投资制作的。 由中国北京红叶电脑动画公司和中国著名企业海尔集团联合投资6000余万元打造的动画巨作。制作历时十余年,1995年完成。而2005年还发生过北京密贴夏文化艺术有限公司诉北京红叶电脑动画制作技术有限公司转让播映权合同纠纷案。




12.22阿童木.jpg



卡西欧:《铁壁阿童木》

 

卡西欧买下阿童木的形象权后,首先在1983年的中国推出《铁臂阿童木》,动画片引起轰动后,做贴片广告的卡西欧公司的电子产品也迅速打进中国市场。



12.22卡西欧.jpg



有网友回忆童年时就还记得阿童木要用卡西欧电池,因为和坏人搏斗的时候经常没电。

 

那些在动漫形象火了以后在其中加入广告的,我们就不看了,来看看这部剑走偏锋的动画片。

 


12.22logorama.jpg



这部时长近16分钟的动画短片名叫《Logorama》,摘得了第82届奥斯卡最佳动画短片奖。该片几乎有所有全球知名品牌参与演出,但主题却是讽刺性的,这可能代表了学院派对待植入广告的最新态度。



12.22logorama2.jpg



在该片中,诙谐的麦当劳叔叔成了邪恶的化身,与憨态可掬的米其林轮胎人上演了一幕公路追逐戏。整个城市所有物体都由不同的商标组成,比如Burberry是一片麦田,依云是一座雪山,更多的商标们变成了一栋栋大楼和集装箱。



12.22logorama1.jpg


 

这部16分钟的荒谬恶搞的动画片是法国制作公司H5用6年时间制作出来的。尽管影片中很多品牌都遭到了丑化,但从2009年12月这部电影上映至今,还没有听到剧中露脸的品牌发出任何抗议的声音。

 

看来,广告植入还是很需要学问的,反面例子如《变形金刚》——尽管它不算动画片,但其疯狂的广告植入引发“全民来找舒化奶”,此等尴尬对广告商也不是什么好事。



12.22变形金刚.jpg




12.22舒化奶.jpg



于是,笔者总结了一下,好的广告植入应该是这样的:

 

1.结合角色所处环境和角色本身特性植入产品,让现实中的人们看到它,眼前一亮:哇,这不是那个XX里的XX吗?自然会产生要拥有它的购买欲望了。

 


12.22柯南.jpg



代表:《名侦探柯南》

 

2.趣味性的方式隐藏在动画片中,让观众乐意去发现品牌的存在:笔者看到奥利奥和可口可乐的时候觉得真妙啊。

 


12.22奥利奥1.jpg




12.22可口可乐.jpg



代表:《无敌破坏王》

 

3.实在不行,就等动漫形象火了以后,去做它的周边吧。不过,那个时候就不叫广告植入了,叫以它为卖点。



12.22灌高.jpg


 

代表:太多了

 


文/九个头条网


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