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康斯坦丁:手机厂商为何热衷作秀?  

2015-01-24 11:48:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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?国内智能手机市场早已经乱成了一锅粥,各种撕X大战、口水大战、营销大战层出不穷。总之一句话,各大国产品牌手机厂商都在时刻关注着竞争对手的动作,时刻做好出击准备。就目前态势来看,这场硝烟弥漫的战争远未结束,接下来几年都将呈现混战局面。


近 段时间,小米和魅族凭借一场接一场的新品发布会和营销大战赚足眼球。而同为互联网品牌的一加、锤子却显得颇为低调,这显然不符合二者一向喜欢“喧嚣”的风 格。于是,为引起业界和用户注意,一加、锤子开始“抱团”,联手炒作。对于粗粮和魅族来说,可别被目前一片大好的形势蒙蔽双眼,一加和锤子随时有可能反 扑。


抱团!一加、锤子联手玩炒作


一加、锤 子“抱团”炒作的迹象很明显,稍微对手机市场动态有所关注的人都能看出它们的小伎俩。前些日子,锤子商城上线和JBL合作耳机的介绍页面,虽然看起来逼格 很高,却让人有似曾相识的感觉——之前一加和JBL合作推出耳机的时候,用的是同一张图,只是在细节上有些许不同。重要的是,原图版权归一加所有。


随后,锤子科技通过官方微博郑重向一加手机致歉,承认宣传图片“版权归一加科技所有”,并表示已“紧急撤掉该图片”。而刘一虎大方地认为是小事一桩,甚至为设计师公益捐款的行为点赞,并称“我们都崇尚美好设计”。


这一事件引起广泛关注,本想看一场撕X大战的围观群众没想到最后竟然是喜剧结尾。至此,二者互相吹捧的联手炒作行为开始浮上水面。随后,在一次产品评选上,锤子科技的Smartisan OS获得年度创新产品奖,而一加手机获得年度创业新星奖——真心不知道是不是二者花钱买的奖项。两家手机企业创始人罗永浩和刘作虎,也“恰到好处”地被拍到聊天的照片。如果说这不是刻意的炒作行为,简直是侮辱网友的智商!


1.23锤子.jpg


果不其然,刘作虎在微博自曝和罗永浩的聊天内容。刘作虎称明年要把最佳用户体验从锤子手中夺过来,但老罗的回答直接了当:“你们做软件肯定不行。约吗?”而这恰恰配合着一加即将推出自家ROM的消息,炒作痕迹实在是太重了……


内患促成两场“秀” 后续加强合作?


接连两场不约而同的“作秀”,坐实了一加和锤子暗地达成的“同盟关系”。毕竟面对粗粮、魅族、大神、荣耀等互联网电商手机品牌的咄咄逼人,成立时间较短、底蕴不足的一加、锤子“抱团取暖”也就在情理之中了。


而 除了外部因素外,二者也都有着“内患”。一加虽然一直在宣称自己的出货量不错,但实际市场占有量几乎可以忽略不计,而且一加手机二代甚至还得过几个月才能 推出。在产品青黄不接的时候,要想保持一定的注意力,必须靠炒作来博得眼球。而锤子更不用说,接连不断的手机自身质量问题、产能问题、公关问题、员工离职 等,简直让老罗“痛不欲生”。在这时候,能够与一加合作,完全可以缓和内部的紧张气氛。


可以预见的是,这两场“秀”只是二者合作的试水行为而已。如果效果还不错,完全不排除未来二者加强合作的可能。在产品、系统、渠道等多方面进行优势互补,增强自身实力,对抗来自第一阵营的强力冲击。


没有绝对霸主 粗粮、魅族需小心


就目前互联网电商手机品牌来看,魅族、小米、荣耀、大神等,现在也算是“功成名就”。但它们虽然已经成为“老虎”,却并不意味着一加、锤子就没有机会。要知道,当前国内智能手机市场随时都有可能风云突变。以魅族为例,原本被小米压得喘不过气,但接连发布MX4、MX4 PRO、魅蓝Note之后,一扫以往颓势,打了一个漂亮的翻身仗,甚至对小米展开反攻。


可 以说,目前国内智能手机市场并没有绝对霸主。一款高性价比机型的出现,就有可能改变厂商之间的实力对比,就此看来,一加、锤子这两条“狼”合体的力量不可 小觑。虽然目前市场占有率不高,但依然具有极高的关注度。如果二者真能捣鼓出什么好东东,扶摇直上也不在话下——粗粮、魅族可得小心了。


(本文来自作者新浪博客)


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