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夏致:中国土豪竟不爱买奢侈品了!   

2015-07-29 09:45:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《华尔街日报》7月26日报道称,世界奢侈品巨头LVMH和开云集团本周将报告其上半年的业绩,预计这两家公司的销售成绩会呈现漂亮的两位数增长。但是,这主要归功于欧元的疲软,因为如果去掉这一因素,上半年两家公司的增长只有可怜的9%。


除了"对旗舰品牌命运的不确定感",最令巨头们伤心的应该是中国富人们不再对奢侈品牌趋之若鹜了。



01.jpg



普拉达说:中国市场疲软让我在2015年第二季度的利润下滑了44%;

开云集团也很委屈:2015年第一季度,我在亚太地区的销量下降了10%呢;

LVMH说:2015年第一季度,我在非日本的亚洲区域的有机增收比比2014年下降了6%。


中国市场多重要


02.jpg



想当初,大天朝可是买了全球近三分之一的奢侈品呢,在过去的十年中,中国人可是各奢侈品厂商的最大顾客群,这也难怪为啥后期很多奢侈品店都请了很多会说中文的店员。奢侈品巨头想的挺美的:中国人喜欢用奢侈品,而且在过去的六个月中,平均每个星期都会有一个新的亿万富翁问世,所以中国市场妥妥的香饽饽啊。谁知道现在,中国富人竟然不买奢侈品了!


中国人咋就不买奢侈品了呢


很多评论家都把奢侈品行业的低迷归功于中国最近的"打老虎"和"拍苍蝇"。很明显,这是有一定的相关性的:之前表哥可以一天换一块名表带,我嗨森谁管得着;但是现在,谁敢明晃晃地拿着5000块的工资带50000块劳力士,这不是花样作死是什么。但是如果将奢侈品行业的不景气完全归于反腐倡廉则有失偏颇,且听小编慢慢道来:


首先,中国人为啥子要买奢侈品呢,不就是为了显示:我有钱,我和你们这些穷屌不一样么?但如果你发现满大街都是LV、香奈儿时,你还会再买这些牌子吗?自然不会。


《The End of Cheap China》的作者Shaun Rein 曾经在CNN的中国频道中讲述了这么一段经历:他在迪拜的一家六星级酒店看到了一个来自中国的顶级女富豪,但是这名女士看起来并不开心,因为"周围太多中国人了"。


与此同时,随着互联网的发展,中国新一代的富豪崛起,这些富豪们更年轻,更喜欢冒险,更喜欢"不走寻常路",所以他们可能会选择热带丛林中探险、南极旅游等体验式的消费。有报道称:在去南极旅游的人数上,中国在全球排行榜上仅次于美国、澳大利亚和英国,排名第四。


南极旅游.jpg


与上一批富豪相比,这些中国新贵们明显更喜欢投资,很多人选择去加州或悉尼买第三第四套房子,实力更强些的也会去买古堡……在他们看来,这些都比买华而不实的名牌包实在。


当人有了钱,就会去追求品味以及人生价值之类的东西:比如说王健林就曾经花2820万美元买了一幅毕加索的名画,华谊兄弟董事长王中军也花了6176.5万美元买了梵高的那副《雏菊与罂粟花》,这两位有钱人到底能不能真正明白这两幅画已经不重要了。最关键的是,王健林现在成为"中国最有艺术品味的富人"了。


当然,小编在这里貌似忘记了一个最重要的原因:貌似很多中国富人都在最近的熊市中损失惨重,于是让我们从社会学回归经济学:因为损失惨重,所以很多人买不起了……

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